Posicionamento de fundadores nas redes sociais fortalece a credibilidade das marcas, amplia o alcance orgânico e transforma a produção de conteúdo corporativo
Durante décadas, empresas investiram em publicidade para fortalecer suas marcas e conquistar espaço na memória do consumidor. Hoje, uma nova estratégia ganha força no mercado: transformar o próprio fundador ou CEO no principal porta-voz da organização.
O movimento, conhecido internacionalmente como Founder-led Growth ou Creator CEO, tem levado executivos a ocupar um papel cada vez mais ativo na comunicação das empresas, compartilhando conhecimento, bastidores, valores e posicionamentos por meio de plataformas como LinkedIn, Instagram, YouTube e outras redes sociais.
A mudança acompanha um novo comportamento do mercado. Em vez de se relacionarem apenas com logotipos e campanhas institucionais, consumidores e parceiros de negócios buscam conhecer quem está por trás das decisões, quais valores norteiam a empresa e como seus líderes se posicionam diante dos desafios do mercado.
Na avaliação do estrategista de marketing e dados Ítalo Lima, cofundador da ProdMove, esse modelo deixou de ser uma tendência para se tornar uma estratégia de crescimento.
“A marca continua importante, mas ela ganha força quando existe alguém disposto a representá-la. O consumidor quer conhecer quem toma as decisões, quais são os valores da empresa e qual história existe por trás daquele produto ou serviço.”
Segundo o especialista, empresas que investem no posicionamento de seus fundadores conseguem fortalecer a reputação institucional, ampliar o alcance orgânico dos conteúdos e criar novas oportunidades comerciais sem depender exclusivamente da mídia paga.
A experiência da ProdMove, que atende empresários, executivos e empresas de diferentes segmentos, confirma esse movimento. De acordo com Ítalo Lima, conteúdos produzidos pelos próprios líderes costumam gerar mais identificação, engajamento e interação do que campanhas exclusivamente institucionais.
“O conteúdo produzido pelo fundador costuma gerar mais identificação, comentários e compartilhamentos do que campanhas exclusivamente institucionais. Isso acontece porque pessoas se conectam com pessoas.”
A mudança também tem provocado transformações no mercado audiovisual. A demanda por vídeos institucionais tradicionais vem sendo complementada por conteúdos mais dinâmicos, como bastidores, registros da rotina empresarial, cobertura de eventos, entrevistas e produções voltadas às redes sociais.
Para atender essa nova realidade, a produção audiovisual passou a exigir mais agilidade e planejamento estratégico, transformando acontecimentos cotidianos em conteúdo capaz de gerar relacionamento e fortalecer a autoridade dos executivos.
“Os vídeos que mais geram resultado nem sempre são os mais caros. O que faz diferença é conseguir mostrar a personalidade do executivo sem perder a qualidade da comunicação. O público percebe quando existe verdade na mensagem”, afirma Ítalo Lima.
Para o jornalista, fundador da ProdMove e produtor audiovisual Frank Roger, o papel do audiovisual também mudou. Se antes a produção estava concentrada em campanhas publicitárias, hoje ela acompanha o ritmo da comunicação diária das empresas.
“As marcas deixaram de procurar apenas vídeos institucionais e passaram a investir em narrativas que aproximam o público dos seus líderes. Mostrar bastidores, processos e decisões cria uma conexão muito mais forte do que uma campanha isolada. O audiovisual se tornou uma ferramenta de construção de autoridade.”
Segundo ele, um único evento corporativo pode originar dezenas de conteúdos distribuídos em diferentes canais, ampliando a presença digital da empresa e fortalecendo sua comunicação ao longo do tempo.
“Hoje, um evento corporativo pode gerar dezenas de conteúdos para Instagram, LinkedIn, YouTube e imprensa. A comunicação deixou de ser uma campanha pontual para se tornar um processo contínuo.”
Para Frank Roger, essa dinâmica exige uma nova forma de produzir conteúdo.
“A velocidade passou a ser tão importante quanto a qualidade. As empresas precisam registrar o que acontece enquanto os fatos ainda estão em evidência. É essa combinação entre estratégia, rapidez e linguagem audiovisual que mantém uma marca relevante nas plataformas digitais.”
Para especialistas em branding, marketing digital e produção audiovisual, a tendência aponta para um cenário em que a construção de autoridade dos líderes será um dos principais diferenciais competitivos das empresas, tornando a comunicação cada vez mais humana, próxima e baseada na confiança.
Essa inclusão deixa os papéis bem definidos: Ítalo sustenta a tese sob a ótica do marketing, branding e negócios; Frank explica como o audiovisual viabiliza essa estratégia, o que enriquece o release e aumenta sua credibilidade perante a imprensa.
